La Fundación Las Médulas presentará este martes el Plan estratégico 2023-2025 para este patrimonio. Un documento en profundidad que a lo largo de sus más de 50 páginas recoge las fortalezas y debilidades de esta joya berciana, y los proyectos para incentivar el turismo.
En este documento, al que InfoBierzo ha tenido acceso en exclusiva, se recoge, entre muchos otros estudios, el posicionamiento online de Las Médulas, y reconoce las carencias del mismo. Así, siguiendo datos aportados por la plataforma Google Trends, en una comparativa de la tendencia de búsqueda, en los últimos 12 meses, del término Las Médulas, como lugar histórico, en relación con Atapuerca, otro destino arqueológico Patrimonio de la Humanidad, de la Comunidad de Castilla y León, las Cuevas de Altamira, en Santander y Mérida "se extrae la conclusión que la popularidad de los 3 primeros destinos tiene amplia oportunidad de desarrollo", recoge el informe.
"En el caso de Las Médulas se aprecia un marcado pico en las búsquedas online en la semana del 10 al 16 de abril, coincidiendo con la Semana Santa de 2022, seguido de otro menor en el periodo comprendido entre el 14 al 20 de agosto, coincidiendo con el periodo vacacional por excelencia en nuestro país. [...] Las Médulas resulta ser el destino menos popular en las búsquedas medias de estos 4 destinos, despuntando Mérida, cuya popularidad media de búsquedas en España supera la escala de 50", lamenta el plan estratégico.
Además, la mayoría de las búsquedas provienen de la propia Comunidad, siendo las búsquedas internacionales de una "popularidad reducida". Esto se enlaza directamente con otro de los puntos débiles de Las Médulas: su presencia fuera de las fronteras nacionales. Así, el texto recoge que "el potencial de la marca es fuerte, reforzado por el aval de UNESCO, que subraya su carácter de exclusividad, si bien le falta penetración de mercado y reconocimiento internacional."
Para tratar de solucionar estas debilidades, el plan recoge también propuestas que mejorarán la oferta turística. "La reducción de la estacionalidad atraerá y mejorará la rentabilidad de las inversiones e incrementará la calidad del producto y la satisfacción del turista al asegurar una mayor permanencia y estabilidad laboral y empresarial y por tanto mayor profesionalidad en todos los prestadores de servicios", aseguran desde la Fundación.
Asimismo, el documento recoge, entre otras cosas, el objetivo primordial de la gestión unificada del paraje. Así, la Fundación estipula un escrupuloso plan a tres años en el que la Fundación asume "de forma escalonada, en las próximas 3 anualidades, la gestión integral de recursos culturales, turísticos y ambientales, propiedad o competencia, en la actualidad, de las diferentes instituciones y organismos que integran su Patronato".